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乐信研究院:“四维指标”凸显消费复苏 5G手机想买的人占比33%

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   随着复工复产全推进,消费正在加速回暖。

   4月28日,乐信研究院发布《发现复苏新动力:后疫情时代年轻人消费趋势报告》(下称报告)。

   报告调研了全国3327名年轻人的收入预期、支出意愿、分期意愿和消费升级倾向四维指标,结果显示,62%的人预期收入不减;65%的人将增加支出(比3月提高19个百分点);%的人更愿意分期消费;另有超30%的人愿意扩大品质类服务类消费。

   种种迹象表明,年轻人对未来有信心,消费复苏趋势明显。

   疫情催生了新的消费业态,积分兑换商品、会员服务等备受关注。

   乐信旗下消费特权会籍卡APP乐卡,上线不久就已累计服务数百万人次,使用乐卡的用户比不使用的人,月均消费频次高出52%;主打通用积分服务的乐星积分,通过打通线上线下商户积分体系,累计持有人数超过610万。

   四维指标凸显消费复苏5G手机想买的人最多调研显示,收入方面,%的人预计收入不会比前一年有所减少,%的人预计收入会增加10%-30%;%的人预计收入会大幅增加30%以上,仅%的人预计收入大幅减少。 报告分析,年轻人处于职业起步阶段,薪资起点不高,不是企业降薪的重点人群,再就业也更容易,因此收入受疫情冲击相对较小,对未来收入预期更乐观。

   图:年轻人未来一年相比上一年收入预计支出方面,随着疫情防控形势好转,加上政府和商家推出众多刺激消费措施,大幅提振了年轻人的支出意愿。 调研发现,计划小幅增加消费支出的人占比%,计划大幅增加消费支出的人占比%,两项人数共计占比65%,比3月提高了19个百分点。 图:年轻人未来一年相比上一年支出预计分期作为反映消费信心的晴雨表,调研结果显示:%的年轻人当下更倾向于分期消费。

   原因在于,不必一次性支出、不必缩减该有的消费,还能有余额进行储蓄,这让他们在消费时能够获得足够的安全感。 乐信旗下分期乐商城数据显示,4月上旬,分期乐商城日均交易额比3月下旬增长了47%。 图:疫情后年轻人群对分期消费的态度调研还发现,超过1/3的年轻人对消费升级重点品类关注度上升。 5G手机、潮牌鞋服、运动保健和外出就餐是当前年轻人最想增加的支出品类,5G手机意愿购买者最多,占比33%。

   图:疫情后年轻人群最希望增加消费支出积分兑换会员服务站C位口罩效应下眼影销量超口红疫情提高了人们对健康的关注,也颠覆了人们习以为常的生活秩序。 比如,因为口罩的原因,导致眼影销量大涨(脸的重要程度如今显然比不上眼睛)。 3月份,分期乐商城上的眼影销量比2月增长300%,增速超过了口红和香水的销量。 由于宅家消费需求攀升,乐卡上的腾讯网游加速器、每日优鲜VIP月卡、美团外卖代金券上线后被秒光。

   图:分期乐商城疫情前后各品类月销量增速最高商品对比疫情期间爆发的健康消费,在后疫情时代也延续下来。 超75%的消费者过去一个月都增加了防护用品的消费,其中大量增加防护用品消费的达40%。 疫情前,分期乐商城运动品类销量最多的是户外产品,疫情后,年轻人对宅家运动的需求在持续提升。

   后疫情时代,积分兑换商品(%)、拼购(%)、开通会员(%),这些既能省钱、又能提升体验感的新消费方式快速发展。

   乐信推出的消费特权会籍卡APP乐卡,为用户提供涵盖吃喝玩乐、衣食住行在内的各项会员折扣和专享服务,上线不久已累计服务数百万人次。

   调研发现,使用乐卡的用户比不使用的人,月均消费频次高出52%。

   截至目前,乐卡已接入100多项品牌权益,预计一年可为用户省下近4000元。

   调研还发现,经历疫情后,年轻人的消费行为变得更稳健。 %的人倾向于少买点,买好点,%的人认为购买决策比之前更慎重。 从分期行为来看,后疫情时期,84%的年轻人会将月供控制在月收入的30%以内;43%的人会控制在10%以内;还款状况也没有因疫情变差,提前及按时还款者占比超98%,仅1%的人认为偶尔逾期没什么大不了。

   图:疫情后年轻人群对分期还款的态度三成人愿为消费券增加支出但仅%的人使用过当前年轻人最在意的三种刺激消费的方式是:增加收入、举办大促、发放消费券。

   %的年轻人认为,疫情后如果收入增加,他们会增加消费支出。 特别是95后,目前收入不高,即使是小幅的上涨,也会显著充实腰包,大幅提升消费信心。

   %的人认为,商家大促将刺激消费支出。 据悉,分期乐商城近期推出分期购物节、5G来电节等众多分期主题的促销活动,5G来电节当天,商城手机交易额增长了335%。 政府发放消费券对于盘活消费市场,作用也非常明显。

   %的受访者表示,在领到消费券后,会考虑增加消费支出,但也有%的人未领取并不知晓消费券,仅%的人使用过消费券。 另外,%的人建议消费券能用于网购,%的人希望用于线上外卖。

   消费券在年轻人中的推广普及,还有潜力可挖。 乐信是中国领先的新消费服务平台,纳斯达克上市公司(股票代码:LX)。 乐信致力于用新技术服务新消费人群,通过旗下平台打通线上与线下广阔消费场景,连接起亿万中国年轻消费者与新消费品牌,引领中国社会消费升级浪潮。

   乐信研究院是乐信旗下的专业研究机构,致力于开展新人群、新消费相关领域研究,定期分享专题研究报告,并与政府、同业、高校、智库等开展广泛合作,打造具有广泛影响力的一流企业智库。

   责任编辑:kj005。



         

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